Ha sido un comienzo interesante para 2020 en la industria de la moda. Gucci ha colaborado con Disney, BAPE y The Weeknd se están uniendo una vez más y Takashi Murakami ha anunciado una asociación con PORTER. Está a punto de ser mucho más interesante, ya que las noticias han surgido ahora que AMBUSH ha sido adquirida por el holding italiano New Guards Group.
AMBUSH, fundada por Yoon Ahn y Verbal en 2008, ha crecido exponencialmente en la última década. Lo que comenzó como una línea de joyería experimental se ha expandido a toda una etiqueta, trabajando con los gustos de Nike y Converse en el proceso. New Guards Group ha adquirido AMBUSH para asegurar que este crecimiento continúe. Hablando con Negocios de Moda, Ahn explicó lo que el futuro tiene para AMBUSHt:
Hemos establecido una idea muy clara de lo que SE trata AMBUSH, visualmente, en términos de joyería, y podemos empezar a implementar esos elementos en otras categorías en esta etapa
Los planes ya están en marcha para abrir más espacios comerciales fuera de Japón y trasladar algunas manufacturas a Italia. Esta última adquisición de New Guards Group, que tiene una participación mayoritaria en los gustos de Heron Preston y Off-White™,se produce después de que fue adquirida por Farfetch por alrededor de 606 millones de euros en agosto de 2019.
