Georgina James es probablemente el nombre más grande en zapatillas de las que probablemente nunca has oído hablar. Durante más de una década, Georgina ha desempeñado un papel integral entre bastidores en Nike en varios departamentos. Más recientemente, fue nombrada Vicepresidenta Creativa de Calzado para Hombres para el Swoosh. Curiosamente, la mayoría de los sneakerheads probablemente no tienen idea de que uno de los principales diseñadores de sus zapatillas también es una mujer.
Lo interesante de Georgina James es su tenacidad para crear productos estéticamente agradables que también se ajusten a una función. Su trabajo con Nike le ha permitido convertirse en una de las diseñadoras más respetadas en la historia de la compañía. En su mayor parte, Georgina está lejos de los focos, dejando que su conocimiento y diseño del producto hablen. Sin embargo, todo eso está a punto de cambiar.
Para la quinta entrega de nuestra serie women in sneakers, estaremos hablando de Georgina James. Desde humildes comienzos en el Reino Unido hasta convertirse en un pilar en el equipo de diseño de Nike, Georgina tiene una de las trayectorias profesionales más interesantes que hemos visto. Sin más demora, echemos un vistazo más de cerca a esta mujer en zapatillasdeportivas.
Orígenes
Nacida y criada en el Reino Unido, Georgina siempre estuvo interesada en el mundo de la moda. A los 11 años, Georgina recibió un libro sobre diseño de moda. “Tenías una plantilla y tenías que dibujar sobre estas figuras femeninas”, explicó a Fashionista. “Recuerdo haber diseñado un par de bombas planas en negro y oro”, agregó, su primera incursión en el mundo del diseño del calzado. Poco después, consiguió su primer par de zapatillasadecuadas.
La diseñadora en ciernes no pasó mucho tiempo en sumergirse en el mundo del calzado, ahorrando para comprar su primer par de Nikes – un Air Max BW “Vasto Gris”. En sus propias palabras “Recuerdo ponérmelos y sentir que era increíble y podía lograr cualquier cosa”. Parece casi el destino que más tarde pasaría a trabajar para Nike,creando algunos de los productos más innovadores.
Sin embargo, mucho antes de unirse a Nike, se matriculó en el Cordwainers College of Art and Design. Como uno de los departamentos más respetables del London College of Fashion, Cordwainers está muy centrada en el arte de la fabricación de zapatos, algo que Georgina necesitaría cuando se uniría a la icónica marca británica Kangol en 2001. Desde Kangol, Georgina se unió a Lacoste como diseñadora de calzado donde permaneció durante cinco años hasta 2007.
La era Swoosh
Un viaje fortuito a la sede de Nike en Beaverton, Oregón, permitió a Georgina James echar un vistazo a un mundo que siempre había estado intrigado. “Vi lo increíble que era y cuál podía ser la oportunidad allí y eso fue todo”, le dijo a Fashionista. “Yo estaba como ‘Está bien, me estoy mudando a los estados, necesito ir a los estados'”. En 2007, su objetivo de trabajar para Nike eventualmente se haría realidad.
Después de unirse a Nike, Georgina se le permitió comenzar a expresarse completamente a través de productos. Se unió a un equipo que se centró en el diseño para Europa durante sus primeros años con Nike. Poco después, Georgina comenzó a trabajar con un equipo que se centró en las siluetas clásicas de Nike. Trabajé en un área que se trataba de los iconos de la compañía, así que mirando como nuestros zapatos Air Max más grandes, nuestros más grandes Air Force Ones, modelos como el Dunk, y rediseñando los de ropa deportiva”, explicó en una entrevista.
A partir de ahí, Georgina diversificó su carrera y comenzó a trabajar en el diseño de rendimiento antes de pasar a la formación femenina, uno de sus proyectos más apasionados en Nike.
Encontrar una voz para mujeres en zapatillas deportivas
Para Georgina James, diseñar productos para mujeres era algo que vivía y respiraba. Georgina también inventó nuevos productos de Nike como el Studio Wrap, un diseño que se inspiró directamente en su tiempo en la formación femenina. “Eso me inspiró a innovar para las mujeres y pensar en los productos de manera diferente y cómo reúnes el rendimiento y el estilo para todos los diferentes deportes y todos los diferentes tipos de estilos que ella quiere en el estilo de vida.”
En un espacio de tiempo relativamente corto, Georgina pasó de trabajar en productos para mujeres a supervisar todo el calzado femenino. “Tengo un enorme equipo de mujeres y hombres apasionados que se obsesionan con el producto día tras día”, le dijo a Fashionista. Trabajar directamente con productos para mujeres significaba que Georgina realmente profundizaba en el mundo de las zapatillas deportivas para mujeres, notando cómo la cultura en su conjunto está cambiando para mejor.
“Es un momento muy emocionante para trabajar en el producto femenino”, explicó a Fashionista. “las mujeres y [are] empezando a encontrar su voz en la ropa de calle y trayendo feminidad a la ropa de calle, y realmente afectando cómo las tendencias están cambiando y liderando en ese espacio.” Las zapatillas deportivas para mujer se han convertido en una parte significativa de la cultura, algo que es obvio a través del número de lanzamientos limitados, productos y colaboraciones que hemos visto en los últimos años.
Pensamientos finales
La reputación de Georgina James en la industria del calzado es venerada. Durante sus 14 años con Nike,la diseñadora ha pasado de un papel centrado en Europa a convertirse en la VP Directora Creativa de Calzado Masculino. Su tenacidad, dedicación y deseo de crear un producto que moldee la industria de las zapatillas es algo que nos excita.
Más importante aún, Georgina entiende lo que significa crear un legado en su industria. En sus propias palabras,“Sigue tus sueños e ve por ello. Trabaja duro y sabe lo que quieres, y sé que hay oportunidades increíbles por ahí”. No conseguimos encontrar tu ubicación exacta.
